女性保健药品(女性消炎保健品)

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靠打擦边球赚流量的营销，

带来的究竟是利还是弊？

最近，妇炎洁翻车了，因为其旗下产品在某电商平台广告内容过于无下限，遭到舆论炮轰。

妇炎洁怎么了？为何会热衷于自毁式营销？

图片来源：网络视频截图

广告被质疑侮辱女性

妇炎洁被立案调查

太黑太难闻洗出少女粉……

近日，妇炎洁某电商平台官方旗舰店一款女性用品的广告中，出现的一连串表述让人震碎三观，不仅广告内容低俗露骨，还被质疑侮辱女性。

随即，妇炎洁广告被指侮辱女性话题也被送上热搜。有网友直呼：我吐了！

在一片声讨和质疑声中，5月17日，妇炎洁电商官方旗舰店客服对媒体回应称，公司对此事高度重视，产品已经下架，内部正在彻查。对带来的困惑与不便，深感抱歉。

18日，江西樟树市市场监督管理局工作人员对媒体回应称，已知晓此事，将立案调查。

洗洗更健康背后的仁和药业

1998年上市的妇炎洁曾因一句经典的洗洗更健康被人们所熟知。

妇炎洁是江西康美医药保健品有限公司旗下的产品，该公司成立于1998年11月，其官网介绍显示，公司是仁和(集团)发展有限公司旗下核心企业仁和药业股份有限公司所属的骨干生产企业。

仁和药业2021年5月曾在投资者互动平台表示，2020年妇炎洁系列产品收入约占总营收的4.46%。

而提到仁和药业，它旗下还有一系列消费者耳熟能详的产品。

仁和药业股份有限公司系在深圳证券交易所挂牌的上市公司，公司主营业务包括生产、销售中西药、原料药及健康相关产品。主营产品包括仁和可立克、优卡丹系列、妇炎洁系列、大活络胶囊、闪亮滴眼液、清火胶囊、正胃胶囊等。

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尽管坐拥诸多知名产品，但是近年来，仁和药业却被外界打上了医药界贴牌王标签。企业一路跑马圈地，业务领域横跨制药、医疗器械、医美等。

据媒体公开报道，自2009年开始，仁和药业相继收购了江西制药、樟树制药、药都药业、元生堂、隆安堂、中盛药业、禹欣药业等10多家公司，合计耗资约为20亿元。

2019年4月，仁和药业发布公告，宣布投资10亿入局工业大麻。

2021年7月，公司又斥资7.19亿元收购了包括深圳市三浦天然化妆品有限公司、江西聚和电子商务有限公司、江西聚优美电子商务有限公司等七家标的公司各80%的股权。

销售费用是研发费用的10多倍

在大幅扩张的同时，仁和药业一直也很重视营销，销售费用一直占据相当高的比例。

2020年，企业的销售费用超过5.79亿，同期的研发费用为3979万；2021年，销售费用超过5.9亿，同期研发费用为5214万，销售费用一直是研发投入的10余倍之多。

另外有媒体报道，截至2021年末，仁和药业在职员工的数量为7055人，其中销售人员高达4132人，占比高达58.56%，是生产人员的3.3倍。

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在广告宣传方面，企业也是舍得下本，公司曾签约过的品牌代言人有多位演艺明星，至今有些广告语还令人印象深刻。

仁和药业的官方微信公众号显示，就在今年4月，仁和药业还组织召开了一季度营销工作视频总结会议，会上请妇炎洁卫生巾、感冒灵颗粒等大单品销售较好的省区干部进行了经验分享。

但反观仁和药业旗下的产品，包括可立克、闪亮滴眼液、优卡丹等产品都曾深陷负面事件中。此次妇炎洁打出的雷人广告文案，更是被外界批评剑走偏锋为引流无下限。

中新微评：

绞尽脑汁营销不如修炼内功

如今，被质疑广告侮辱女性的妇炎洁产品虽已下架，但事件过后，留给企业的是更深层次的反思：靠打擦边球赚流量的营销，带来的究竟是利还是弊？企业又该如何修炼内功？

与其绞尽脑汁钻研花哨营销手段，不如将精力投入到更有价值的研发中。这可能才是未来一段时间很多企业需要真正解决的问题，毕竟妇炎洁只是一众乱象里的一个缩影。

来源： 中国新闻网

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