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女性用品logo(成人品牌logo)

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  • 2022-09-30
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女性用品logo(成人品牌logo)

 

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投行Canaccord周二表示,男士生活方式品牌Playboy母公司PLBY集团将收购澳大利亚奢侈内衣品牌Honey Birdette,为其投资组合增加一个受人尊敬的品牌,同时扩大集团的内衣和成人用品类别,此外还将加强Honey Birdette的采购和设计能力。

这笔交易的消息让投资者欢欣鼓舞,PLBY股价一度上涨超10%。今年以来,PLBY的股价上涨了296%,而标准普尔500指数证券交易所的股价上涨了14%。

PLBY集团首席执行官Ben Kohn在一份声明中表示,我们坚信品牌的力量,Honey Birdette有潜力成为价值十亿美元的奢华生活特许经营品牌,我们对此感到非常激动。并预计在欧洲(包括俄罗斯)和其他地区将实现强劲增长。

Kohn说道:我们的计划有两个方面,一是利用集团和Playboy品牌的全球运营,加快Honey Birdette在新领域和新产品类别的扩张;二是利用Honey Birdette卓越的产品设计、采购和直接面对消费者的能力,加快我们Playboy品牌的内衣、休闲服、泳装和成人用品上市计划,瞄准大众消费者。预期此次收购将进一步推动我们成为领先的休闲娱乐生活方式平台的使命,以及我们向股东交付长期价值的承诺。

Honey Birdette在2020财年的收入约为7300万美元,同比增长40%,与Playboy母公司同期的直接面向消费者业务约9000万美元相差不远。品牌目前有60家实体店,其中主要在澳大利亚,少数在美国和英国。它计划未来几年在纽约、迈阿密和达拉斯等城市开设新店,以扩充其在线业务。该品牌还将增加内衣品种,包括内衣、休闲服和泳装。

Moldow在一封致客户的信中写道:Honey Birdette以一些夺人眼球和创新性的营销和促销活动闻名,比如它在情人节的反广告宣传,以及在疫情最严重时的私人约会策略,凸显了在密友圈子里开展多渠道业务的好处。

他写道,私密品牌的市场份额增长大多来自数字化优先的品牌,因为他们已经蚕食了此前由维多利亚的秘密主导的性感内衣领域。该品牌的份额在过去10年里从之前的30%下降了大约一半。第二大品牌是American Eagle旗下的AEO,其次是数字本土品牌ThirdLove,收入约1亿美元。另一个数字品牌AdoreMe被认为离这个数额也不远。

LADY OL此前多次报道,维多利亚的秘密在2018年后已经转型并彻底放弃了曾经令其快速占领市场的性感标签,随着性感内衣领域霸主的退出,这块并不小的市场引起了同样贴有性感标签的Playboy的注意。

Playboy早些时候表示,它将支付约3.33亿美元的现金和股票来收购Honey Birdette,创始人兼董事总经理Eloise Monaghan将继续经营这项业务。

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值得注意的是,Playboy之前已经和2019年收购的内衣电商平台Yandy联手推出过内衣系列并在该平台独家发售。他们最新合作的 Choose Your Sexy系列包括色彩柔和的胸衣、内衣和紧身衣,还配上了Playboy的兔女郎标识、束缚风格的设计和闪闪发光的链子。此外,Playboy和Yandy合作的泳装系列也已经在5月份发布,其中包括了大码的选择。

Yandy营销总监Alicia Thompson表示与Playboy的合作都很成功,同时说道:我们将继续与Playboy进行合作,可能是每季,同时我们试图帮助Playboy向女性化的人群和购物市场扩张,并真正发挥每个品牌的优势。

Playboy正试图摆脱其作为一份以男性为中心的杂志的形象,将自己重新塑造为一家面向男性和女性的消费生活方式企业。Playboy全球品牌和特许经营战略副总裁Anna Ondaatje表示,销售在性别上分布相当均匀,尤其是Z代和千禧一代消费者。

2007年,包括内衣、泳装和化妆品在内的零售收入约占Playboy总销售额的60%。而2021年,Ondaatje表示这个数字将超过95%。

去年,Playboy通过与MountainCrest的合并重新上市,通过首次公开发行筹集资金,然后寻求收购一家或多家企业。它们在2020年变得非常受欢迎,并创造了创纪录的交易和融资数量。

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在已故创始人Hugh Hefner的领导下,Playboy作为一家私营公司已经经营了11年。如今的Playboy与20世纪60年代到70年代的巅峰时期大不相同,已经关闭了大部分传统媒体业务。Playboy最初是由Hugh Hefner在芝加哥的公寓出版的杂志,后来发展成为一家全球授权业务和电视网络公司。

该公司目前专注于四个类别:成人用品,包括避孕套等产品;时尚和服装;游戏和生活方式;美容和装扮。它不再发布全裸女性的海报,同时在中国变得很受欢迎,它的兔子LOGO被许可用于一系列商品。

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