杨建中：中国洗护第一品牌一定是头皮护理创新产品

　　前几日，国际洗护第一人杨建中博士分享了他观察到的全球洗护产品新趋势，以及他对洗护产品趋势的思考，本文与你分享。

　　简而言之，杨建中认为，洗护产品经过植物草本、无添加等概念之后，未来的落脚点一定会在“头皮护理”。

　　Mintel发布的数据显示，2016年洗护发市场新品植物草本概念的产品，在整体市场占比达到61％，其中中国73%％，日韩66％，英美65％。

　　有1/3的女性消费者在过去一年里改用天然或有机的洗护品牌，且过去10年中，植物草本概念的洗护发产品分别增长到原来的3.5倍和5.3倍。

　　杨建中还介绍了一个主打植物草本概念的日本品牌——Botanist（植物学家），它的特点是：

　　Botanist自称，该品牌每3秒钟就能卖掉一瓶。数据显示，这个新兴品牌在日本的市场份额已经接近3%。

　　为了应对消费者的上述质疑，一些品牌开始在植物草本的基础上增加“无添加”概念，这就是第二个趋势。

　　Mintel发布的数据显示，2016年洗护发市场新品“***无添加”产品的比例分别是：

　　从这些数据可以看出，针对任何一种成分的无添加，中国市场的比例都相对较少，这说明有增长空间。但是无添加也意味着更高的技术要求和成本要求。（以无硅油为代表的无添加趋势，在国内已经成为共识，这里我就不废话啦。）

　　Mintel的调查结果显示，51%的欧洲消费者对头皮护理产品感兴趣，全球范围内头皮护理市场都呈现增长趋势。

　　2006年，宣传头皮护理的发类产品共有745个，占产品总量的8.3%，2013年，这类产品增至2415个，占总量的15.1%，2016年，这类产品增至5364个，占比达到22.3%。

　　杨博士认为，头皮护理不是简单的去屑、无硅油、无硫酸盐，而是建立在头皮健康科学基础上的新。

　　要保持头皮健康，就要控制炎症。造成炎症的原因有几类，比如刺激性成分，所以无硫酸盐是个方向。此外，皮脂本紫外线、雾霾或马拉色菌影响，可能变质产生刺激性物质，另外还有个原因就是头皮干燥。

　　针对头皮护理的创新，需要全面研究头皮健康、头皮生理状态，在这基础上得出新的技术、新的产品概念和功效数据。

　　最后，杨博士提出，“头皮护理的创新才是通往中国洗护第一品牌之。未来中国第一洗护品牌，必然是头皮护理品牌。”

　　英国、美国、日本及中国的男士洗护市场都有增长潜力，虽然整体体量不会特别大，但是目前还有上升空间，且增长速度快。日本2016年 男士洗护比前一年增长4.7%（整体发用品市场只增长1.9%）。

　　50%以上消费者对这种产品感兴趣，Cleansing Conditioner洗护合一，从配方上来看更像是一款护发素，没有泡沫。所以，这实际上就是用护发素来洗头发。

　　针对冬夏不同季节设计不同的产品也是个思，比如丝蓓绮有一款夏季产品，主打清爽和冷感。