实体书店如何成为多元阅读价值担当

　　近年来在国家一系列利好政策的支持下，加上全民阅读活动的持续推动，我国书店数量不断增加。北京图书订货会昨天开幕，中国书刊发行业协会主办的2020中国书店大会发布《2019-2020中国实体书店产业报告》《2019中国实体书店图书报告》，相关统计数据显示，目前中国实体书店数量超七万家，2019年国内关闭了500多家书店，但新开书店数量超4000家，书店总量与增加量均居世界第一位。

　　中国书店大会还汇聚了全国一线经营者、资深出版人探讨:走出上扬曲线后，实体书店下一步如何走得更坚实?快速发展的书店业能否让人慢享知识服务新风景?“在书店规模不断扩张的同时，书店同质化现象比较严重，全行业的销售收入虽有增长，但整体利润却在下降。如果离开了政府财政补贴和税收优惠，一些书店恐怕还是有生存问题。”中国书刊发行业协会理事长艾立民提醒，面对新媒体新技术的挑战，实体书店需要扩大线下优势，形成新的阅读场景，发掘新的阅读需求。

　　校园书店、社区书店和乡村书屋异军突起，门店线下优势有待扩大

　　统计显示，过去一年，国内乡村书店异军突起，以“文化+”助力乡村振兴;高校书店重现繁荣，大学出版社社办书店唱主角;社区书店继续蓬勃发展，这些都为中国书店业发展带来了新的变革与机遇。来自上海的朵云书院旗舰店、青浦薄荷香文苑、光的空间绍兴路店、复旦经世书局，就被业界视作实体书店兼具颜值与专业，以及深入乡村、社区、校园的样本。

　　与此同时，实体书店传统卖场升级改造的力度不断加大，多个省市的国有新华书店投入大量资金，实现书店环境改造和功能提升。大型书城相继落成投入使用，据统计，目前我国5000平方米以上大书城已有135座，其中一万平方米以上书城35座。

　　对此，书店专家徐智明在解读报告时谈到，实体书店行业呈现两个基本态势，一是连锁书店规模扩张继续，二是不同规模书店普遍在业务上进行多元尝试。但一些无法回避的问题也摆在全行业和书店个体面前:新店开业速度可能前所未有，很多赢得瞩目的新店此后将会很快转向平淡，还是能带来令人惊喜的营收?书店的营收增长速度是否匹配店面扩张速度?规模增量到底在哪里?

　　毕竟，目前图书出版和零售均保持稳健增长，但图书消费的增长，网上书店占据大半，余下的份额并不足以惠及整个实体书店行业。年度报告通过对全国5500多家实体书店和3400多家网络书店的监测数据显示，与上一年度相比，国内实体书店销售整体增长5.85%，其中来自实体书店网上平台渠道的贡献量不可小觑。另一方面，实体店动销品种较网店多51.39%，新品量降质升，精品策略初见成效。

　　对此，资深出版人、百道网董事长程三国在接受记者采访时谈到，目前不少实体书店都是线上线下“双渠道”经营，但在目标群和卖书定位上各有优势