电影院分区售票，好位置可能要多花几十元

为了更好的观影体验，你愿意多花几元甚至几十元购买影厅中间的黄金位置吗？

去年一整年受疫情影响，电影院有近半年没有开张，导致一些中小型影院处境更加艰难，好不容易等来一年票房的最强档期“春节档”，怎么也要趁机会大赚一笔“回回血”，而上百元的票价也劝退了不少网友。

赶上春节档，总要挣点钱，对于这期间电影票适当涨价也能理解，如今随着疫情得到有力控制，人们的生活娱乐开始恢复，春节期间被网友吐槽的“高票价”现象也出现不同程度回落，然而重新走近电影院的部分网友发现，看个电影又要为影厅的“黄金位置”买单了。

何为“黄金位置”？央视新闻曾有过科普：

对这些最佳观影区域，有部分影院开始实行加价售票。

据北京青年报消息，以近期热映的《速度与激情9》为例，某影院IMAX厅黄金区域的位置要比普通位置贵了20元。同一场电影却因“位置”不同而票价分区，“中间偏后的位置140元一张，前五排以及靠两边的位置则120元一张”。

报道称，在某订票平台上，UME影院的普通厅日常的“票价分级”相差5、10和20元，而IMAX厅则相差了20元。

早在2019年底，北京的一些影院就已经开始实行分区售票。只是由于票差不大，相差多为1元~3元，观众没有过多的放在心上。

别看这普通位置与黄金位置仅相差2、3元，这笔账还是值得一算。

假设影厅有200个座位，“黄金座位”占10%，票价比非黄金座位高出3元，那么每放映一场电影，该影厅最多能增收60元，如果每天放映6场，单厅单日最多增加360元，一年收入能多出超过12万元，多少也能减轻影院的经营压力。

何况，正如前文报道，有的影院黄金座位比非黄金座位票价已高出10~20元，那么一年的收入更是蹭蹭上涨不少。

其实，国内多个城市的部分影院早已陆续尝试票价分区的模式了。市场监管部门表示，只要在购票前，商家对价格进行了充分的公示，就不存在违规的行为，分区定价也是自主定价的一种行为。

网友则看法不一：

有人认为，为了更好的观感，加价可以但别太狠，一两元还是能接受。

也有人表示不理解，黄金位置观影效果固然更好，但这个“更好”的幅度可以低到忽略不计，毕竟电影院不像看演唱会，演唱会的区域很大，不同座位观看效果差距明显，而部分影厅除了前排和边角外，其他座位观影效果差距不大，且影厅大多采用了环绕立体声，基本上任何区域都能实现清晰观影。从某种意义上看，加价行为就是变相涨价。

实际上，现阶段不少电影院也正面临经营上的挑战。影院的成本压力不小，除了房租，还有影院硬件改造费用、电影设备投入、影院的运行经费包括员工工资、日常开销、促销活动经费等。

并且，如今人们的观影习惯有所变化，网络大电影已经培养了一批在流媒体上观看影片的人群，当任何时候都可以通过线上渠道获取内容资源时，对电影院的打击可想而知。

在这样的背景下，分区定价的方式也许能在一定程度上为电影院带来更高的收入。

但也有业内人士指出，分区定价的实际执行效果有待观察，在上座率低的场次，很可能“黄金位置”都坐不满，难免出现非“黄金座位”的观众坐在“黄金位置”上。这对于加价买票的观众来说不公平。而这方面的监管难度也比较大。比起区分售价提升影院收入的策略，在提升观影体验、降低观影门槛、丰富影片供应等方面下功夫可能会更实际些。

你支持国内电影院采取分区定价的方式吗？（崔崔）

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