女性用品官网(女孩用品哪个牌子好)

近两年来，关于女性主义的话题愈演愈烈，从综艺《浪姐》的走红、脱口秀女演员们对女性偏见的批评、五十七岁自驾游的苏敏、山村女校校长张桂梅等，都引发大众对女性的年龄焦虑、社会地位、自我价值实现等议题的探讨。

其本质是，随着社会的进步和科技的发展，女性有机会摆脱历史的枷锁和生理的桎梏，有了更大的消费力量和更多的话语权。

有价值的女性营销案例应该满足什么条件？文化用品产业又该如何重视她经济，运用好这张营销王牌？

她经济长红十年，市场份额可观

自2007年经济学家史清琪女士提出她经济概念以来，经过十余年的发展迭代，她经济在消费者和品牌的互动中生产出更深更广的价值内涵。

天猫在今年三月发布的她力量报告显示，女性不仅是新消费浪潮的推动者，也是她经济的创造者。天猫头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消费需求。

同年双11战绩中，各大平台、品牌有超过2600个品牌，仅开售后第一个小时的成交额就比去年第一天全天的成交额都多。

QuestMobile的调研数据也佐证了她经济的强劲力量：2021年女性用户在综合电商领域渗透率已达84.3%，相比去年同期提升了6.1%；支付、网上银行分别提升了4.5%、7.1%。

同时，针对不同年龄段偏爱，特色电商平台、潮流品牌开始差异化竞争，效果已然显现，例如，在年轻女性消费者带动下，国潮美妆品牌持续崛起，完美日记、花西子进入24岁及以下女性用户美妆品牌关注度前三位。

女性营销价值凸显，品牌方向需慎重

她经济力量的崛起，让越来越多的品牌开始着手女性营销，借助各式各样的营销活动去获取女性用户好感，但并不是所有的品牌都能收获奇效，翻车事件也是频频发生。

以网红奶茶茶颜悦色、内衣品牌Ubras、全棉时代为代表的快消品牌因为营销内容涉嫌侮辱、消遣女性而遭到广大消费者的抨击。

不同于男性群体，女性价值显得更为显著和多元，这也让品牌在营销上不得不小心翼翼，一旦触碰女性群体底线，其传播速度远比一般的营销案例威力更猛，进而对品牌口碑造成相当程度的影响。

因此品牌在营销策略和广告内容的选择时，一定要主要价值观的导向，否则会给品牌带来极大伤害。涉及女性话题的营销并非没有成功案例，只不过需要极佳的尺度平衡感。

迪士尼：切入常规话题的新视角

营销大户迪士尼联手新世相策划了《什么是公主力》访谈短片，邀请四位身份年龄各不相同的女嘉宾，以及与其关系密切的男嘉宾，在双方的问答碰撞中，探讨「公主」身上应存在的力量。

继 2019 年在《什么是公主》中探讨「女性如何面对外界的偏见」后，此次短片延续和深化了对女性内心力量的挖掘，从新的视角为女性在对抗、挣脱后的去路作答：向内心深处寻找力量，见自我、见天地。

百雀羚：深入挖掘品牌价值表达

百雀羚的广告片《来时的路》，让过去的自己和现在的自己对话，聚焦了现代都市女性的生活，致敬每一个奋斗在路上的打拼者，不管是女主对人生大事的选择还是与过去那个坚持不懈自己的对话，都让我们看到了新时代女性自强不息、坚韧不拔的那一面，我们爱美没错，但是内涵才是成功最重要的那一面。

从女性视角出发，品牌如何把握营销

面对庞大的女性消费市场，背后是巨大的利润，除了老牌的美护、服饰、快消等等，文化用品如何摆脱传统的营销方式，切入这条赛道？

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升级对品牌的定位，快速抢占心智

每每提及「女性营销」这个词，蹦入脑海，会产生第一联想的品牌，多半是大家熟知的那些。在多年女性概念营销和反复心智触达下，头部品牌已然在消费者端积淀了强势的位置，这些深入人心，被女性受众买单的品牌理念，反向为品牌带去了大波的女性消费者红利，也由此衍生了一条与女性消费者建立有效沟通的新桥梁。

举个例子，提起文创彩妆产品，大家脑海里最先出现的就是故宫口红，故宫文创依托故宫IP开发了这条彩妆线，当时的文创产品大多是一些日用品、装饰品等，彩妆这一品类并不常见，可以说是文创产品品类中的蓝海，精美的包装、中国风的气质、创新的产品品类，再加上故宫大IP的助力，故宫口红的爆红就不难理解了。

故宫彩妆走红后，也为正在兴起的博物馆文创提供了更广阔的创作思路，陕西博物馆和正宫御品联合开发的彩妆系列，以葡萄花鸟纹银香囊为元素打造了形如发簪的眉笔，以及一系列的粉饼盘等彩妆用品。

被粉丝赞为国货之光的彩妆品牌橘朵携手敦煌博物馆，推出了敦煌瑞兽系列联名彩妆。该系列以敦煌壁画中代表祥瑞的神兽为灵感，用美妆产品的形式对敦煌文化遗产进行了创意性的再现与诠释。

将历史文物作为灵感源泉，创意诠释东方女性文化精粹，将文化瑰宝搬到日常的梳妆台。

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升级对消费者的定位，赋能消费体验

在消费升级的大环境下，如今的消费者都渴望在品牌消费中找到真正的价值感和满足感。

因此，品牌需要升级对用户的定位，尽可能的在营销中尊重用户，从用户的视角出发去思考问题，对女性自身价值和力量的认可.

比起实用型消费，女性消费更重感官、看细节，消费体验成为重要参考系。如何为自己的产品服务提供附加价值、以超出消费者预期的惊喜感换取品牌忠诚度，成为众多女性品牌从红海市场中撕杀出圈的关键所在。

网红茶饮创始人深谙女性对细节的重视，以小处场景感受打造作为品牌差异点突围。符合女性纤细易握手感的杯子正是对女性消费者使用细节认真研究后的产物，杯盖上的凹槽经过特别设计，能够避免女生口红粘在杯子上。杯塞也进行了细分，女生的是爱心塞，男生的是小太阳图案。

同时将体验和营销结合，打造品牌衍生书屋、酒屋、梦工厂等主题门店，为消费者提供更多消费场景体验。

还有日本最大级别的文具盛会——文具女子博，不止是迎合这些对文具热情高涨的女孩子，更是想让人们在现场亲身体验文具的使用感后再购买，还可以直面文具商家，探讨文具的喜好和想法，对双方都有益。

会场还定制了许多文创周边，比如还根据女生的喜好推出了限定帅哥书签，俘获了一众少女的芳心。

以这种女性向沟通策略带来的良性价值循环，也启发着更多的行业、品牌将女性视角纳入到品牌营销中来。

End

在她经济的影响下，品牌方更应该明确一个认知：消费者是品牌发展的起点。以消费者为中心，洞察消费者的生理及心理需求，回归用户群体，才能事倍功半。

不论是产品创新还是品牌人设及定位的打造，都是回归到用户群体上，不断满足消费者的需求，实现品牌好感的保持，将品牌的价值传递出去。

面对新消费趋势，她经济给各行各业都带去了全新的冲击和角度，CSF文化会同样关注着新消费动态，并致力于打造为行业推广、新品发布、市场开拓、资讯交流的首选平台。欲知更多文化办公产业重磅活动、行业资讯，欢迎莅临第116届CSF文化会！