女性保健饮料(女性增肥最好的饮料)

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12月10日，东鹏特饮官宣上线一款专门为女性研发的能量饮料——她能SHECAN。据了解，她能SHECAN的主打功能卖点有三个：30%天然果汁含量代替蔗糖，符合低糖标准，好口感，低热量；添加天然咖啡豆、维生素B族以及氨基酸，温和补充能量；每瓶都含600mg鱼胶原蛋白肽，呵护熬夜肌肤。

今年已不知道是第几款瞄准女性市场，而专门打造的功能饮料了，口服美容、口服养生等功能性饮品已经算不上新趋势，一些大牌也陆续入局，这些功能饮料现状如何，是不是好的风口。

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大牌入局，销量依旧欠佳

在今年1月份前，各大饮料品牌还在谨慎着观望着女性功能性饮料的市场。但随着1月份，华熙生物申报将透明质酸钠（即透明质酸、玻尿酸）作为新食品原料的请求，获得国家卫健委批准，允许在普通食品添加使用后。很多新消费品牌快速推出带有玻尿酸的产品，从饮用矿泉水到果酒，几乎席卷全部能喝的饮品。

老品牌在观望后也开始加入功能性饮品的竞争中，光明乳业推出光明女性美の牛乳、伊利旗下的安慕希推出肌肤关系玻尿酸酸奶、娃哈哈透明质酸钠气泡水等等。

这些老牌和大牌企业入局，正常看来，这条赛道应该是相当不错的。可事实却不尽人意，娃哈哈气泡水最高月销量只有少少的300+；乐纯酸奶推出的你好肌肤玻尿酸酸奶，在乐纯在天猫旗舰店的6杯装规格月销量截至目前只有42单，相比其它产品销量，着实有点尴尬。其它品牌的功能性饮品也多数处于熄火状态。

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价格高、定位细

可以通过口服美容的功能饮品，符合现在年轻女性的需求，应该有不错的市场的，如今在国内市场接连遇冷，与其价格、产品定位等有关。

1、价格高。似乎饮品里只要添加了玻尿酸，就可以身价翻一番。加了玻尿酸的饮用水水肌泉420ml售价8元，乐纯100g酸奶售价13元，东鹏的她能一瓶300ml售价8—10元。这价格远超于人们能够接受的饮品价格，即使有着健康的旗号。网上有一个挺讽刺的段子二十多的奶茶说买就买，十五的视频会员四处借。即使加了玻尿酸也是饮料，这个价格选择买一片玻尿酸面膜是否可以呢？

2、产品定位太过细分。这些功能性饮料主打高知、高新的年轻女性，虽然突破以往功能性饮料面向男性的固化四位，但却缩小了针对面。并且产品主要在线上出售，线下便利店几乎难以看到，买的人更加少。

除了价格和定位，这些饮料出道不久，对于功效性并没有权威的科学数据支撑，一直都存在很大的争议，社交平台上有效和智商税也一直争论着。这些还在争论中的问题，可是很难收割高薪、高知的女性。

功能性饮料未来的市场究竟如何，让子弹再多飞一会儿吧。

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