女性用品医疗保健(女性卫生保健品)

最近，妇炎洁翻车了，因为其旗下产品在某电商平台广告内容过于无下限，遭到舆论炮轰。

妇炎洁怎么了？

为何会热衷于自毁式营销？

图源：网络截图

广告被质疑侮辱女性

​全面妇科检查项目都有什么女性在进行身体检查的时候，一定要积极配合，有很多女性进行身体检查，都不配合进行，这样对自身身体没有任何好处，而且不配合检查

太黑太难闻洗出少女粉……

近日，妇炎洁某电商平台官方旗舰店一款女性用品的广告中，出现的一连串表述让人震碎三观，不仅广告内容低俗露骨，还被质疑侮辱女性。

随即，妇炎洁广告被指侮辱女性话题也被送上热搜。有网友直呼：恶劣！

在一片声讨和质疑声中，5月17日，妇炎洁电商官方旗舰店客服对媒体回应称，公司对此事高度重视，产品已经下架，内部正在彻查。对带来的困惑与不便，深感抱歉。

监管部门介入！将调查取证

工商信息显示，妇炎洁所属公司为江西仁和药业有限公司，成立于2000年5月，注册资本8000万元，经营范围包括中药饮片、中成药、化学原料药、化学药制剂、抗生素制剂、生化药品批发，医疗器械、保健食品批发；预包装食品批发兼零售；卫生用品、消毒产品、日用化工用品、日用洗涤用品、化妆用品、护肤护发用品、保健用品的批发、零售。

记者注意到，江西仁和药业有限公司登记机关为樟树市市场监督管理局。5月18日，该局综合执法大队工作人员就此事回应记者称：今天上午接到省局转下来的（线索），马上去调查取证。

洗洗更健康背后的仁和药业

1998年上市的妇炎洁曾因一句经典的洗洗更健康被人们所熟知。

妇炎洁是江西康美医药保健品有限公司旗下的产品。仁和药业2021年5月曾在投资者互动平台表示，2020年妇炎洁系列产品收入约占总营收的4.46%。

而提到仁和药业，它旗下还有一系列消费者耳熟能详的产品。

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仁和药业股份有限公司系在深圳证券交易所挂牌的上市公司，公司主营业务包括生产、销售中西药、原料药及健康相关产品。主营产品包括仁和可立克、优卡丹系列、妇炎洁系列、大活络胶囊、闪亮滴眼液、清火胶囊、正胃胶囊等。

尽管坐拥诸多知名产品，但是近年来，仁和药业却被外界打上了医药界贴牌王标签。企业一路跑马圈地，业务领域横跨制药、医疗器械、医美等。

据媒体公开报道，自2009年开始，仁和药业相继收购了江西制药、樟树制药、药都药业、元生堂、隆安堂、中盛药业、禹欣药业等10多家公司，合计耗资约为20亿元。

2019年4月，仁和药业发布公告，宣布投资10亿入局工业大麻。

2021年7月，公司又斥资7.19亿元收购了包括深圳市三浦天然化妆品有限公司、江西聚和电子商务有限公司、江西聚优美电子商务有限公司等七家标的公司各80%的股权。

销售费用是研发费用的10多倍

在大幅扩张的同时，仁和药业一直也很重视营销，销售费用一直占据相当高的比例。

2020年，企业的销售费用超过5.79亿，同期的研发费用为3979万；2021年，销售费用超过5.9亿，同期研发费用为5214万，销售费用一直是研发投入的10余倍之多。

另外有媒体报道，截至2021年末，仁和药业在职员工的数量为7055人，其中销售人员高达4132人，占比高达58.56%，是生产人员的3.3倍。

在广告宣传方面，企业也是舍得下本，公司曾签约过的品牌代言人有多位演艺明星，至今有些广告语还令人印象深刻。

仁和药业的官方微信公众号显示，就在今年4月，仁和药业还组织召开了一季度营销工作视频总结会议，会上请妇炎洁卫生巾、感冒灵颗粒等大单品销售较好的省区干部进行了经验分享。

但反观仁和药业旗下的产品，包括可立克、闪亮滴眼液、优卡丹等产品都曾深陷负面事件中。此次妇炎洁打出的雷人广告文案，更是被外界批评剑走偏锋为引流无下限。

17日晚间，中国妇女报就此事发表评论称难以想象，在2022年的今天，在现代文明社会中还有人拿女性的身体做如此不堪的营销，甚至还试图用数据伪装。

@中国妇女报截图

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来源 中国新闻网、中国妇女报、新浪微博

编辑 梁佳彤

责编 李耿光

监制 刘柱

校审 孙世建