女性用品成人充气玩偶(女生可动玩偶)
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9月20日,被称为美国玩具行业最高荣誉的2022 TOTY 年度玩具奖,公布了17个奖项,包括可动玩偶、收藏玩具、毛绒玩具、卡牌、特色玩具等类别,共18款产品/品牌获奖。
IP方面,有大约一半的获奖者是影视动漫游戏IP授权的衍生品。
获奖者所属公司方面,乐高保持了霸主地位,今年收获年度收藏玩具、年度拼插玩具、年度成年人玩具、年度玩具套装、年度交通工具玩具等5个席位。上一届乐高在16个奖项中收获7个席位。
Jazwares旗下的Squishmallows,蝉联年度毛绒玩具,新获评年度授权品牌。
畅销玩具成为IP,做起对外授权,在中国也有许多案例,比如泡泡玛特2022上半年来自于优衣库、欧莱雅等品牌合作项目的IP授权收入,达到1890万元。
美国玩具市场十大IP/品牌,也有乐高、Squishmallows、美泰等,回顾文创潮此前解读:美国玩具市场十大IP:Squishmallows受追捧
TOTY奖(toy of the year awards)由美国的玩具基金会主办,旨在表彰玩具行业的创造力,也会搭配进行一些慈善举措。
今年最大的两个奖项年度玩具奖和年度人气之选(the People’s Choice),将于11月21日揭晓。
乐高5大奖项
文创潮先来看看本届TOTY的大赢家乐高,它收获了五项荣誉。
在年度收藏玩具奖项,乐高小人仔系列布偶历险记(迪士尼授权),战胜了ZURU的惊喜迪士尼迷你品牌系列、Crayola的64周年蜡笔、Funko迪士尼王国系列游戏球、Theory11的哈利波特纸牌、Moose Toys的Magic Mixies系列等对手。
2022TOTY之年度收藏玩具:乐高小人仔系列布偶历险记
迪士尼王国(DisneyKingdomania),是Funko寄予厚望的产品线,Funko与迪士尼两强联手,败给乐高+迪士尼组合。
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Funko的Disney Kingdomania产品,面向6+人群
在年度拼插玩具奖项,乐高漫威系列我是格鲁特,战胜了Thames & Kosmos的糖果自动贩卖机、同样是乐高的火箭发射中心、HABA逻辑大师积木、Magna-Tiles恐龙世界、Trendformer像素积木等。
2022TOTY之年度拼插玩具:乐高漫威系列我是格鲁特
乐高城市之火箭发射中心
在年度成年人玩具奖项,乐高Ideas系列《The Office》,战胜了JAKKS Pacific的侏罗纪世界遥控充气暴龙、美泰的伊丽莎白女王芭比娃娃、迪士尼自家的星球大战Cal Kestis光剑、美泰的费雪小人国收藏家系列、Funko的侏罗纪世界:星云岛遗迹等。
这一奖项的角逐中,美泰派出两款产品,依然不敌乐高。
2022TOTY之年度成年人玩具:乐高Ideas系列《The Office》
在年度玩具套装奖项,乐高超级马里奥-桃子公主入门套装,战胜了美泰芭比梦幻娃娃屋、MGA的L.O.L. Surprise! 惊喜屋、孩之宝培乐多雪糕车套装、Playmobil的世外桃源之动物护理站、Everplay Labs的超级空间等产品。
本届TOTY,122款入围产品中有5款来自孩之宝,但它最后在17大类颗粒无收。
2022TOTY之年度玩具套装:乐高超级马里奥-桃子公主入门套装
在年度交通工具玩具奖项,乐高迈凯伦F1赛车,战胜了Scholastic赛车积木、Skyrocket Toys 遥控大鲨鱼、ELENCO编程主题拼装电路积木、McFarlane Toys的DC多元宇宙之小丑龙、Jakks PacificDC多元宇宙之小丑龙等产品。
2022TOTY之年度交通工具玩具:乐高迈凯伦F1赛车
年度玩具IP:Squishmallows
Jazwares的Squishmallows成为年度毛绒玩具并不奇怪,它的对手中,Moose Toys的Bluey、伟易达的DJ Beat Boxer、孩之宝的仿真小马、Hugimals、Moose Toys的惊喜妈妈等等,人气与之相比都有较大差距。
总部位于中国香港的伟易达的DJ Beat Boxer毛绒玩具
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在IP大类,Squishmallows战胜的对手则有宝可梦、美泰的芭比、BBC的Bluey、Moonbug的CoComelon、环球的侏罗纪世界3、梦工厂的Gabbys Dollhouse,可谓杀出重围。
Squishmallows所属的Jazwares,又隶属于巴菲特 伯克希尔·哈撒韦公司旗下的Alleghany Capital。
Alleghany于2022年8月初发布的半年报显示,其收入从2021年同期的15.48亿美元增至23.84亿美元,涨幅53.9%;税前利润和调整后的税前利润分别为2.07亿美元和2.21亿美元,2021年同期分别为8600万美元和1.08亿美元。
Alleghany利润的增长,是由于来自消费者及服务业务的利润大幅增长,其中主要是因为Jazwares自有品牌和授权产品的客户需求十分强劲,带动收入增长和利润率提升——正是Squishmallows品牌的贡献。
Squishmallows
在今年年初发布的上一届TOTY,Squishmallows收获了年度玩具、年度人气之选以及 年度毛绒玩具三个奖项。
NPD发布的报告显示,在今年前四个月里,整个玩具行业最受欢迎的15款玩具中,有8款来自Squishmallows。
Squishmallows创建初期只有8款角色,目前已经拓展到超过1500款。产品尺寸也从4个拓展到了12个,其中最小的只有2英寸,最大的则有14英寸。
分析认为,IP是Squishmallows流行的核心,每个 Squishmallow 都有独特的名称和背景故事,以及出生日期(产品上市的日期),这些信息都会出现在它们的标签上。
比如,Jack the Black Cat 这款Squishmallow是最为稀有的角色之一。它的形象是一只留着白色胡须的猫,白色的眼睛眯成一条缝,再加上粉红色笑脸。它的角色性格被设定为热情、乐于助人、强大、安静。
除了令人上瘾的可收集性设定,可爱的外观,柔软的手感,Squishmallows在美国走红还有几大原因。
一是疫情流行时期在社交媒体的病毒营销,比如在TikTok上掀起一股Squishmallows毛绒寻宝热,相关视频共获得超60亿次的播放。
2021年Squishmallows与时俱进在元宇宙平台Roblox上建立了主题家园,让粉丝们可以在线收集虚拟毛绒玩具,以及和朋友们互动、参与小游戏。
二是制造稀缺,某些特定尺寸的 Squishmallow 或者特定的角色是零售商专有的,它们只出现在特定商店的货架上,还有一些产品只在特定的地区销售。
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在走红之后,Squishmallows也在持续与一些大IP进行联名,比如推出星球大战和宝可梦系列产品,推高销量同时也保持了热度。它也与Moonbug合作动画Squishville。
通过与CAA等合作,Squishmallow将品牌拓展到服装、鞋类、零食、家庭用品等领域。
年度游戏等其他奖项
除了乐高和Squishmallows,还有部分获奖产品值得了解。
比如年度可动玩偶,获奖者是美泰的侏罗纪世界统治超级巨兽龙。
2022 TOTY年度可动玩偶:美泰的侏罗纪世界统治超级巨兽龙
年度娃娃类玩具,获奖者是World of EPI的《黑豹2》Fresh Fierce收藏玩偶。
2022 TOTY年度娃娃类玩具:World of EPI的《黑豹2》玩偶
年度年度游戏,获奖者是宝可梦卡牌之Go Elite训练盒,它战胜了Thames & Kosmos的《Catch the Moon 》(堆叠梯子抓月亮)、孩之宝的Connect 4 Spin(重量平衡游戏)、Exploding Kittens的卡牌Mantis、Ravensburger的游戏《星球大战恶棍》等产品。
2022 TOTY年度年度游戏:PTCG宝可梦Go Elite训练盒
Mantis卡牌
年度最佳骑乘玩具,获奖者是JAKKS Pacific的24V马里奥卡丁车。
2022 TOTY年度骑乘玩具:Jakks Pacific马里奥卡丁车
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- 编辑:刘敏
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