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　　今年618，就这么过去了女性小知识。作为一年中最重大线上购物狂欢节之一，对于各个品牌来说，618具有中场大考的重要意义女性保健知识内容。

　　据阿里的数据显示，今年有25万品牌参与天猫618，达到去年同期的2.5倍，母婴板块在其间取得了不俗的表现。

　　而对比今年几个重要的时间节点和去年2020年618的品牌名次变化，其中的微妙变化，也能引起我们的关注和思考。

　　第一与第二：Childlife/童年时光和bio island的较量比较激烈，去年618bio island稳坐第一女性小知识，今年开始以来，Childlife/童年时光几个时间段的业绩都稳坐第一。

　　Nemans/纽曼思的品牌蓄力较足，从去年的第五来到第三位，且始终保持，Nemans/纽曼思的大单品是DHA藻油，位列第三的Nemans/纽曼思，在DHA藻油领域内的市场份额占比较大。

　　Eric Favre（艾瑞可）今年的业绩较亮眼，跻身进入TOP5，艾瑞可产品的含量和成分都不错女性保健知识内容，在小红书等平台的种草也非常成功，是近年来热度较高的品牌。

　　进入TOP20的还有天然博士和Lifespace，Lifespace去年的表现就很好。这两个品牌的成绩也为汤臣倍健总的表现增了分女性小知识。

　　据汤臣倍健官方消息显示，汤臣倍健全品牌线行业销售额“双料冠军”。在天猫，夺得618当日“汤臣倍健”品牌及其官方旗舰店销售额排名第一，Lifespace益生菌系天猫国际保健品益生菌类目TOP1。

　　在京东，夺得京东营养健康类目营养品牌618当日及累计销售额营养自营店铺第一，汤臣倍健蛋白粉系营养保健单品热卖排行榜TOP1。

　　此外，DIPRO、妈咪爱、witsBB/健敏思、Lacare/乐佳善优、童年故事均为今年上榜新面孔，在线下积累足够，品牌认知度较高。

　　从618排名中可以看出，目前进口品牌占据中国婴幼儿营养品市场的主导地位，两年的差异不大，国产营养品品牌还在酝酿发力中。美国、澳大利亚是最受消费者青睐的婴幼儿营养品进口来源国，法国、加拿大、意大利、韩国等代表品牌的受欢迎度也很高女性保健知识内容。

　　从品牌代表的产品类别来看，维生素、益生菌、DHA藻油/鱼肝油、钙铁锌等依旧是最受欢迎的细分子品类，这些品类偏基础营养，消费者认知度较高女性保健知识内容女性保健知识内容，趁着节日活动优惠大囤货的人也比较多女性保健知识内容，共同助推了618婴幼儿营养品的高速增长。

　　从今年京东健康618的数据来看，开场8分钟营养保健品类整体销量破千万，开场15分钟缓解疲劳品类成交额同比增长超500%，益生菌品类成交额同比增长超300%，明目益智品类成交额同比增长超250%，母婴营养保健品类成交额同比增长超200%。

　　今年线上营养保健品的销售趋势增长强劲，也能够反映消费者健康意识的崛起，未来，营养保健品行业的发展趋势，非常可观。返回搜狐，查看更多