2019年洗发护发的发展趋势

　　第一阵容：宝洁凭借多品牌战略和本土化战略的成功实施，以及强大的资源和能力，持续的产品创新和品牌塑造，使得旗下海飞丝-去屑；飘柔-柔顺；潘婷-营养；沙宣-保湿；伊卡璐-天然；市场占有率达到60%左右，再加上联合利华携力士、夏士莲、清扬等品牌，两者的市场占有率达到75%左右。第二阵容：丝宝集团的舒蕾、霸王、广东名臣（蒂花之秀、美王、依采、高新康效）、拉芳等品牌洗发水品牌市场占有率共计达15%左右。第三阵容：大部分国产品牌如采乐、好迪、奥妮、拉芳等，市场份额占10%左右。

　　中国大中城市洗发护发产品市场几乎被宝洁和联合利华垄断，而中国的本土洗发护发品牌退守广大乡镇市场，倒也相得益彰。但是近年来，随着宝洁、资生堂等品牌渠道下沉策略的演进，原本相对安全的乡镇市场也被大品牌逐渐蚕食，本土洗发护发产品企业的生产日益。大中城市的洗发水市场已接近饱和，继续深耕的价值越来越小，各品牌进军乡镇已是大势所趋，本土洗发护发产品企业必须惰性，锐意转型，才可获得长远的发展。

　　在产品功能上，洗发护发产品的功能不断延伸并逐渐细化，从最初的清洁头能，逐步延伸为护理、营养、滋润、去屑等功能，更进一步延伸到乌发、防脱、生发等概念。**年，作为联合利华近**年来最重要的新品牌，清扬首次提出了“男女区分”的去屑概念，推出男士专用去屑产品，从而打开了男性专用洗发水市场的大门。时至今日，国产品牌霸王、花王旗下品牌碧柔、宝洁旗下的海飞丝均已推出男士洗发水产品，这一市场逐步升温，预计未来将成为洗发护发行业新的利润增长点。

　　从渠道来看：作为快速流通消费品，洗发水几乎可以在所有的渠道都可以进行销售，如商场、超市、日杂店、浴池、发廊、宾馆等，在洗发水购买的渠道中，依次为：超市、便利店所占比重近40%，特大仓储型超市所占比重超过20%，公费发送、赠送、派送产品占将近20%。对于厂商来说，通常采用的是经销模式，利用传统的商业流通渠道，通过一级批发、二级批发等层层渗透到各级零售终端，再达到消费者的手中。近两年，出现了一些化妆品专营店、电子商务、组织购买等新的渠道形式，并且销量占比在迅速提升。

　　洗发护发产品生产所需的主要原料均来自石油、油脂，近年来，这些初级化工原料价格的持续上扬，已经给企业带来了巨大压力；加之水、电、燃料、运输、包装材料等涉及企业生产经营环节的要素价格同时上涨，使企业的生产成本大幅提高；另外，劳动力市场紧缺、工人工资上涨也大幅推高了企业的用工成本。在如此严峻的运营下，行业内的中小企业将在新一轮的竞争中或遭到淘汰，洗发护发行业面临重新洗牌。

　　《2019-2025年中国洗发护发行业发展调研与市场前景预测报告》主要研究分析了洗发护发行业市场运行态势并对洗发护发行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了洗发护发行业的相关知识及国内外发展，并对洗发护发行业运行数据进行了剖析，同时对洗发护发产业链进行了梳理，进而详细分析了洗发护发市场竞争格局及洗发护发行业标杆企业，最后对洗发护发行业发展前景作出预测，给出针对洗发护发行业发展的独家和策略。中国产业调研网发布的《2019-2025年中国洗发护发行业发展调研与市场前景预测报告》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展，使其能以更强的能力去参与市场竞争。

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