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网易春风将拓展新业务线 已着手布局健康用品

  • 来源:互联网
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  • 2019-02-25
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  这一信号从侧面传递了网易春风的野心和布局,它正在或未来将瞄准的,或许是整个健康行业,以产业链的模式实现快速发展。

  赵勇表示,春风明年将扩充产品线,在情趣用品和计生用品的基础上增加健康用品,关注两性健康,让春风整体的业务布局更完善,让对用户的关怀也更完善,向立体化发展。

  ?目前,健康用品的市场正以每年63.9%的速度增长,据专家分析,国内健康用品市场至少还会在15年之内保持高速发展。虽然市场空间和潜力巨大,但国人以往对其理解较为狭隘,仅局限于保健药品,因此该领域长期处于大众晦涩不谈的状态。

  事实上,健康用品的概念不止于此,也不只出于功能型需求,更多是以关爱两性健康、关注两性卫生为目的。可以看到,相比此前情趣用品、计生用品近两年的筹备期,网易春风在健康上的准备时间更久,也是在国内情趣行业积累了一定的品牌影响力和口碑后才着手拓展,显然背后是出于稳健的考量。

  此前,网易春风上线时,国内市场对情趣用品的印象也趋向低俗,但通过在产品设计和取名上贯彻清新、文艺、简约、优雅的风格,和对品牌加以有调性、有态度的包装,网易春风很快走出了一条更适合中国市场的差异化道。国内情趣用品市场上首次出现了“小清新”的风潮,也让大众对行业有了改观。

  此次,网易春风进军的将是规模数千亿的健康用品市场。在美国,这一市场吸引了不少资本大鳄投入,在日本更是国民经济的支柱产业之一。而在中国,已在相关领域占领优势身位的网易春风,将如何介入和健康用品市场,是下一个看点。

  从网易春风上线一年的产品和营销动态中,能够看到这一品牌的策略和发展思。

  产品方面,网易春风一开始就布局了“情趣用品”和“计生用品”两大产品线,推出了鱼儿欢、在云端、月半弯、星石、996、浪系列等产品,针对国人更内敛、更诗意的性文化,在“黄暴”欧美风的市场竞争中反其道而行,不断用迭代产品迎合年轻用户的需要。

  营销层面,网易春风除了保有清新和优雅的特色之外,切合年轻人兴趣点的方式也很独到。这一年,春风打造了“幻想屋”(看上去是一间全透明建筑,但屋内可以看到屋外,屋外却看不到屋内),开设了“茶饮店”和“睡世界旅行社”,对应了当下广受讨论的几个话题——私密文化、茶饮和旅行。

  当热衷文艺、小资生活的年轻消费者被这些调性颇为符合心意的营销事件所吸引,他们对情趣用品的既有印象也逐渐随之改变了,接受程度和意愿大大提升。

  今年年初,网易春风联合猎聘网发布了《职场人性福指数大揭秘》大数据报告,七夕节又发布了《中国8090性告》,对年轻人性生活的现象、规律,以及面临的问题诱因表现出高度关注。谈及原因,赵勇表示,网易春风现阶段还承担布道者的角色,更多的是追求把整个行业做大,把用户培养起来,这才是我们最重要的目标。

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