报告：数字音乐市场规模超290亿，六成用户愿付费提升体验

在线音乐市场“蛋糕”有多大？未来行业发展趋势如何？

近日，艾媒咨询发布《2020年中国未来音乐业态专题研究报告》（下称报告），对上述问题进行详解。报告指出，受新冠肺炎疫情影响，云Live、IOT家庭音乐等新业态为行业注入发展动力。

国内数字音乐市场规模及预测。

数据显示，2020年中国数字音乐市场规模将超过290亿元，2021年有望达到317.6亿元。未来随着5G、AI、区块链等前沿技术的落地应用，在线音乐产业的价值将被深入挖掘，市场规模进一步扩大。

从用户数量看，国内音乐客户端用户规模呈逐年攀升趋势，从2017年的5.05亿人增至2020年的6.18亿人，但用户规模增速放缓。报告认为，在线音乐行业已步入存量竞争阶段，行业内部竞争激烈。

国内手机音乐客户端用户规模情况。

另一大行业发展的痛点是音乐付费率低。报告指出，当前中国在线音乐行业正从免费模式逐步转向付费模式。但基于用户音乐付费的习惯尚未养成及普及，平台端盈利模式单一、付费内容单一、缺乏个性化服务等因素，行业面临盈利困境。

此前据国际唱片业协会数据统计，我国数字音乐用户整体付费率约5%，而美国音乐付费用户率接近50％。有意思的是，此次报告的问卷调查显示，超六成受访在线音乐用户愿意付费使用更多的平台功能及享受高品质音乐。

具体而言，66.1%的受访用户期待能提升播放效果（如音质、音效等），54.3%的受访用户期待有更丰富的播放方式，还有48.8%的受访者希望扩展播放载体，另有33.6%的受访者认为应该升级制作方式。

这些在线平台走出付费困境提供了一些思路。报告建议，在线音乐平台在社交娱乐、演艺娱乐等领域深挖音乐价值，提高互动性、趣味性以及内容多元化程度，丰富用户在线音乐娱乐体验。此外逐步完成运营模式的转变，拓宽用户付费渠道，培养用户付费习惯，进高用户付费在平台营收中的占比。

除音乐付费率低外，行业还面临数字音乐版权评估以及保护等难题。据南都记者了解，音乐涉及词、曲、录音版权等。权利主体的多样化和复杂性给音乐著作权许可带来了一定难度，未经授权使用歌曲的事件频频发生。而对权利人来说，音乐版权维权可能面临举证麻烦、难以计算经济损失、诉讼时间成本高等问题。

为解决上述难题，报告认为在线音乐行业将加速区块链技术融合，基于其不可逆性、去中心化等技术特点，为在线音乐行业持续正版化提供技术支撑。未来随着用户正版化意识提高，这将为付费模式奠定基础。

南都记者注意到，目前区块链技术已用到版权保护领域。比如北京互联网法院在2018年曾推出“天平链”，用以解决当事人和审判人员在电子证据存证、举证、验证环节面临的难题。

前沿技术落地应用于在线音乐行业，反过来也将助推行业的数字化发展。报告认为，在线音乐平台趋向整合产业链上下游资源，构建数字化信息库，以实现采购、管理、分发版权等过程。

此外科技在延伸音乐场景中起重要作用。当前在线音乐行业基于听歌、K歌等产品服务，丰富线上音乐场景，并逐步向线下渗透。未来在科技力量的助推下能为用户打造身临其境般音乐互动体验，扩宽音乐场景，让音乐无处不在。

采写：南都记者李玲