女性用品第一品牌(女生日常用品品牌)

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一个男孩略显不安地坐在浴室里，终于鼓足勇气走下楼，对父亲说：爸，我想我来大姨妈了。

除了这个让人吃惊的片头，这支短片还描述了种种如果男人也有大姨妈的日常景象——睡觉翻身时不小心把血迹留在床单上；出门前仔细检查裤子；整理物品时候卫生巾不小心掉了出来；和别的兄弟借用棉条……

这些当然都是女性在月经期间的常见处境，而这个女性卫生用品的广告逻辑，显然是在试图营造一种性转式的同理心——假如人人都来大姨妈，那么人们对这一生理现象的讨论会更自然，也会更努力让自己变得轻松体面。

假如男人也有大姨妈这其实是美国女性卫生用品品牌Thinx近期投放的第一支电视广告。这家成立于2011年的创业公司总部位于纽约，在2015年的时候，推出了第一款产品生理期内裤。外表看上去和普通的内裤没什么不同，但声称运用了吸水、速干等多层创新超薄面料，让你只穿内裤就能对抗大姨妈，还可以水洗后重复使用，价格在24 – 38美元之间。

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Thinx的首席品牌官Siobhan Lonergan表示，他们品牌DNA的一部分，就是开启对话，以及谈论过去人们有点难以公开谈论的话题。假如人人都有大姨妈，它会变得更舒适吗？于是我们制造了一些场景，放在日常生活中，来体验一下月经期间的感受。

如果你上网搜索这个看上去有点不可思议的产品，会发现这个品牌在过去几年的营销策略，就是不断地制造打破禁忌的话题。

跨性别模特Sawyer DeVuyst为Thinx拍广告片比如找来跨性别模特Sawyer DeVuyst为Thinx拍广告片，讲述他在过去因为性别认知障碍遭受的各种歧视，如何努力认清自己，下决心对抗偏见，并且成为了Thinx的品牌代言人——嗯，即使他本人现在并不会有大姨妈。

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它甚至在纽约地铁上用半颗西柚、流淌的蛋黄的大幅广告，来表示女性来生理期时的情境。在最初申请在纽约地铁投放广告时，审核部门提出了一些疑虑。此后Thinx便在社交媒体上呼吁：亲爱的地铁，这里会有血。（DEAR NY SUBWAY, THERE WILL BE BLOOD.）之后一些媒体上就出现了一些非常有煽动性的舆论：纽约地铁会禁止这些谈论月经的广告吗？最终，Thinx的大幅广告如愿登上了纽约地铁，也是一场关于女性权利及品牌形象的宣传。

Thinx纽约地铁广告

Thinx纽约地铁广告9月，Thinx刚从个人护理公司Kimberly Clark获得了2500万美元的投资，这是迄今为止，这家公司获得的最大一笔融资。有近75％的投资，将计划用于营销活动，包括在沃尔玛和Target等主流零售商渠道，对Thinx产品在更多消费者面前进行展示。

在女性权利不断崛起的今天，有越来越多的女性卫生品牌，在打广告的时候不再只专注于说产品多好多舒适，而是围绕女性议题，把品牌营销拔高到价值观层面。

事实上公众对于月经、女性卫生用品广告的避讳并不少见。我们曾经讨论过，为什么在全世界的卫生巾广告都用蓝色液体——在1980年代初电视广告刚开始盛行时，美国、澳大利亚、新西兰等多个国家的电视台都有个叫品味和体面（Taste and Decency）的规定，其中就有一条声明是女性卫生用品的广告里面不准出现血。

现在，女性卫生品牌表现出的反叛，很大程度上来自于女性地位的演变。通过价值观讨论来制造话题，也涌现出了不少好玩的创意，比如英国卫生巾品牌Bodyform的广告展现了一群有血性的女性——芭蕾舞者伤痕累累的脚、女拳击运动员带伤的脸、在激烈对抗中坚持比赛的女橄榄球手，以及腿流血受伤的女长跑运动员等等。

英国卫生巾品牌Bodyform的广告不过这类品牌广告引发争议也在所难免。Thinx这支电视广告在有些电视台并不会播出完整版，需要去掉床单上的血迹以及内裤露出卫生棉条线的镜头。我们的广告会使很多人不高兴。该公司的CEO Maria Molland说，这没关系，因为成为品牌就意味着，有时候你会激怒一些人。即使我们激怒了他们，目标也是促进他们思考。