2020年线上新品与C2M消费趋势报告：新品首发成电商较量重要阵地

【环球网科技综合报道】近日，京东大数据研究院发布了《2020年线上新品与C2M消费趋势报告》。报告显示，在消费大盘中，新品消费的迅速发展对消费升级的拉动效果日益显著，居民生活水平的提升也要求市场提供精细化、多功能的新产品，以更好满足居民美好生活需要。

从供给端来看，随着平台+企业的供应链效率提升，上新周期缩短，产品迭代加速，新品供给能力提升，一系列供给端优化的因素成为各品牌新品消费增长的重要动力。

从市场角度看，代表着新技术、新设计、新功能、新体验和更好利润的新品将为品牌商提前抢占行业先机，成为品牌竞争中的强有力一环，因此新品首发阵地的选择格外重要。

数据显示，2018-2020年，京东平台上新品（包括C2M反向定制新品）发布量迅猛增长。2020年单月新品发布量超2018全年，2020年至今新品发布量已接近2019年全年发布量的200%。

值得一提的是，今年以来“新品”成交额占大盘比重在618时达35%左右，到11.11前夕已经达到40%以上。而2020年至今，已有超90%的核心品牌将京东超市作为新品首发平台，超过50%的自营品牌推出了包销定制的新品。

今年以来，消费向线上转移成为重要的趋势之一，而其中电商对厂商推出“新品”的助力作用愈发显著。

在此之前，企业的新品设计、制造、营销链条是断裂的