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文 | 张佳儒

妇炎洁，洗洗更健康，十几年前，凭借这句经典广告语，妇炎洁在妇科保健品这一品类中大火。然而最近，妇炎洁营销翻车了，广告被指侮辱女性话题登上热搜，宣传词实在是辣眼睛。

这件事引发不小反响，《中国妇女报》痛批，赚女性的钱，还不尊重女性！主打女性用品的品牌，想立足这个市场，首先要尊重自己的顾客，而不是走歪路，以一种猎奇、低俗的心态去钻营。

监管层也介入，5月18日，江西樟树市市场监督管理局工作人员回应，已知晓此事，将立案调查。

妇炎洁背后是A股上市公司仁和药业，5月19日下午，仁和药业控股股东仁和集团董事长杨文龙表示，公司高度重视，已经专门开会，要求运营部门尽快处理。

2个月前，杨文龙之子杨潇刚刚就任仁和药业董事长，杨潇1990年出生，年龄 32岁。新官上任，杨潇就遭遇三大挑战，一是如何平息妇炎洁营销风波，二是处理工业大麻项目烂尾风险，三是拯救公司低迷的股价。

这是怎么回事？

热衷请明星代言，重营销、轻研发

资料显示，仁和药业主营中西药、原料药及健康相关产品的生产、销售。其中，仁和可立克、优卡丹系列、妇炎洁系列、大活络胶囊、闪亮滴眼液、清火胶囊、正胃胶囊等是公司的主营产品。

几大知名品牌打响知名度的方法如出一辙，那就是请明星代言。妇炎洁代言人包括付笛生、任静夫妇，还有林心如、凤凰传奇等。

仁和可立克青睐老戏骨陈道明代言，闪亮滴眼液请来华语顶流周杰伦当代言人，还冠名了热门选秀快乐男声。优卡丹选择了宋丹丹作为代言人，广告语家有儿女，常备优卡丹广为人知。

打开市场知名度后，妇炎洁，仁和可立克、优卡丹系列都曾遭到风波。早在2016年，妇炎洁就曾营销翻车，因我不能洗掉你的过去，但我能洗干净你的未来的产品文案，被质疑歧视女性。

查阅此前媒体报道，2012年4月，仁和可立克陷入毒胶囊事件；12月，闪亮滴眼液被曝含防腐剂；2013年1月，优卡丹被指对儿童肝肾有毒。

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事后，仁和药业也发过澄清公告，但品牌信任度受到损伤。

主营品牌遭遇风波背后，仁和药业重营销、轻研发。2017-2021年，仁和药业的研发费用分别为2342万元、3108万元、3804万元、3979万元、5214万元，销售费用分别是6.19亿元、7.78亿元、7.88亿元、5.79亿元、5.96亿元。

不难看出，相比销售费用，仁和药业的研发费用是班门弄斧、小巫见大巫了。

妇炎洁营销翻车，距离90后董事长杨潇上任近2个月。

2022年3月22日，杨潇就任仁和药业董事长。简历显示，杨潇1990年出生，本科学历。曾在中国社会科学院哲学所担任博士后工作站管理职务。现任仁和药业董事长、大健康销售总监职务；仁和集团董事。

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32岁的杨潇出任上市公司董事长，和公司实际控制人杨文龙有关。杨潇是杨文龙的儿子。《2021年胡润百富榜》显示，杨文龙家族以125亿元位居第582位。

对于妇炎洁营销翻车，杨文龙已经做出回应，杨潇后续如何平息这场风波，是上任以来的第一个挑战。

3.9亿明星项目陷烂尾风险，董秘回应

除了妇炎洁营销翻车，仁和药业蹭工业大妈热点也翻车了。

2019年，工业大麻曾是A股最热门概念。当年4月，仁和药业等设立工业大麻公司。2020年10月底，仁和药业募资82288.91万元，用于4个募投项目。

其中，工业大麻项目投资总额为38816.35万元，拟利用募资27910.65万元，是4个项目中投资额最大的。

不久前发布的2021年报中，仁和药业工业大麻项目累计投资2494.57万元，投资进度仅为8.94%，是4个募投项目中最慢的，最快的已经达到66.64%。

据媒体报道，仁和药业相关人士表示，工业大麻项目目前不会再投入了。也就是说，仁和药业的工业大麻项目烂尾了。

仁和药业相关人士解释，工业大麻项目停摆原因是国家政策不允许。该人士还称，仁和药业原来打算将工业大麻提取物用在化妆品里头。

2021年5月，国家药监局发布的《国家药监局关于更新化妆品禁用原料目录的公告》显示，大麻二酚、大麻仁果、大麻籽油、大麻叶提取物等原料被禁用。

对于工业大麻项目烂尾风险，仁和药业董秘姜锋近日表示，工业大麻项目目前进展缓慢，低于预期，主要受到政策和疫情方面的影响，但是现在公司并没有放弃这个项目。

姜锋还表示：我们还是会去做，但是还是需要观望，如果政策趋严的话，不排除对项目进行调整或者变更。

2020年以来，工业大麻概念已经失灵，有多家上市公司宣告了相关项目的终止。仁和药业工业大麻项目何去何从，这是杨潇上任以来面临的第二大挑战。

杨潇还有一大挑战，那就是拯救低迷的股价。2022年以来，仁和药业股价跌幅35%左右。杨潇3月22日就任以来的2个月，仁和药业股价跌了20%左右。

值得注意的是，仁和药业公告设立子公司进军工业大麻时，是2019年4月26日，当时的股价大概是8.4元。2022年5月20日的如今，仁和药业股价大约是6元左右，总市值85亿元左右。

拉长时间来看，仁和药业当前股价还不如2019年4月宣布进军工业大麻时的股价。

新官上任三把火，90后的杨潇上任面临三大挑战，杨潇能解决难题吗？你是如何认为的？

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