东莞市直机关公号10月榜单，发布量和次数腰斩，活跃度骤降

东莞市直机关政务公众号10月榜单出炉。微信传播力指数榜单中，前三名分别是青春东莞”、 东莞慧教育”和“东莞市卫生健康局”，之前跌到第五的的东莞慧教育拐头。

受国庆中秋假期的影响，整体数据表现疲软，整体在看总数和发布次数出现腰斩的现象。10月数据样本中，从发布的信息来看，事关民生和招聘类信息最受关注，特别是涉及教育的信息，一直高居不下。在舆情应对方面，10月表现依然很弱，这是老问题，加上长假叠加，多个突发事件在朋友圈疯传，却未见相关部门的公号及时发布权威消息，及时有也是简单敷衍了事。

WCI月榜

凭借教师招聘信息，“东莞慧教育”重回三甲

10月市直机关政务公号选取样本25个，涵盖东莞市属的25个部门。数据显示，受国庆长假的影响，10月份，东莞25个市直属部门政务号共发布文章1016篇，比上月减少了451篇。总发布次数为447次，比上月减少了343次，减少了近一半。

微信传播力指数榜单中，前三名分别是青春东莞”、 东莞慧教育”和“东莞市卫生健康局”，之前跌到第五的的东莞慧教育拐头。从10月份的WCI增量来看，比上月差，有10个号小步上升，12个号出现负增长，3个号保持原来位置。10月份总阅读量上10万+的公众号6个，比上月减少2个，阅读总量已经持续两个月出现负增长。“青春东莞”拿下单篇10W＋的文章。

上月垫底的“莞邑科技”被“东莞市中级人民法院”取代，10月份，“东莞市中级人民法院”只发布了一次，作为一个中级人民法院的公号，这样的表现，让人惊讶，还不如其基层法院。按照道理，“东莞市中级人民法院”从不缺乏号的题材，从数据可以看出，这个号缺乏专人运营，只是为了应付而存在。如果像其他部门那样重视起来，绝对有大号的潜质。

从各个号发布的热文来看，东莞高薪招聘教师的新闻最热，还有就是食品安全的信息。舆情应对方面，10月表现依然不佳，对于一些朋友圈传的一些突然事件，危机有相关部门发布通报。

进步号

“东莞政法”进步大，“东莞市中级人民法院”退步最大

10月，进步最大的公众号是“东莞政法”，排名上升7个名次，阅读总量和在看总数均有所上升。其次是，“东莞慧教育”、“东莞金融工作局”、“莞邑科技”。大部分公众号排名的变动幅度都不大，仅5个公众号的排名变动幅度较大。

查看“东莞政法”公众号发现，该公众号每次都会发布4篇以上，而且非常了解“头条定律”，每篇头条的标题、内容都非常贴近民生、接地气，善于通过数字吸引读者的阅读兴趣，但内容的形式过于单一，都是以图文为主，而且每篇的留言量也非常少。

反观，“东莞市中级人民法院”公众号从9月排名第15名，10月跌到第25名，下降10个名次。查看该公众号发现，是因为该公众号10月仅发了一篇文章。除此之外，上月进步最大的“投资东莞”公众号，10月也遭到了反弹，排名从9月第11名，10月跌至第17名。

勤奋号

勤奋榜整体质量下滑明显

从10月东莞市直机关政务公众号勤奋榜单来看，“东莞市卫生健康局”再次蝉联第一，其次是“东莞政法”、“东莞生态环境”。记者注意到，相比9月东莞市直机关政务公众号勤奋榜单，10月份榜单的整体质量明显下降。“东莞市卫生健康局”文章总数从9月的141篇跌至83篇，下滑明显。

勤奋榜红榜上其余四个公众号的发文数量也大幅下降，这也直接导致了上述公众号的阅读总数直线下滑。在阅读总数方面，10月份市直机关政务公众号勤奋榜前五位公众号的阅读总数，没有一个突破百万，仅有排在榜首的“东莞市卫生健康局”公众号阅读总数在65万加，其余均不过十万，数据较为惨淡。

从榜单后五位来看，上榜公众号并没有太大的变化，此次依然是“东莞检察”和“东莞民政”这两个公众号垫底。而“东莞水务”此次发文量仅10篇，跌落至榜单后五位，表现明显乏力。记者还发现，“东莞市中级人民法院”公众号文章总数仅4篇，阅读总数和在看总数也是个位数，传播效果基本为零。需要提醒的是，榜单后五位公众号应尽快将发文频率提高上去，才能持续增强公众号的影响力。

最受认同号

活跃度下降，在看总数整体持续下跌

继9月后，10月在看榜单整体仍呈下降趋势，其中，有11个公众号在看数值大幅度下降，3个公众号在看数值小幅度下降，“青春东莞”公众号虽然蝉联在看榜单榜首，但其在看数值下跌最为严重。

查看早期在看榜单发现，排名经常位于榜单前列的公众号，虽然其排名变动不大，但在看数值却直线下跌。曾经在看总数破万的“青春东莞”，10月的在看总数也仅4303，比排名第二的“东莞市公安局”仅多出105。

查看排名前五的公众号发现，虽然有部分原因是受点赞数的影响，但大部分原因是因为缺乏精品稿件，以及和粉丝的互动性不强。现在公众号越来越多，现有的内容已无法满足大众的需求，大众对推文的要求越来越高。公众号不妨寻找一些新颖的、互动性强的话题，增强粉丝互动，同时，也不要忘了加强推文的质量，多生产高质量内容。

最受欢迎号

发布篇数直接影响到受欢迎度

从上个月开始，东莞市值公众号受欢迎度连续两月骤降。榜单显示，10月排名前十的东莞市值公众号阅读总数和头条文章阅读量相较于9月而言下降明显，就连排名前三的公众号阅读总数没有过百万的。

榜单显示，排名前三的公众号是受欢迎榜单前十的“老相识”，依次分别是“东莞应急管理”、“青春东莞”、“东莞市卫生健康局”，虽然是前三甲，但该三个公众号的受欢迎度相较于9月而言均大幅下降。其中“东莞应急管理”公众号的阅读总数负增量数值最大，有-1244755。除了前三甲以外，排名第5的“东莞市公安局”公众号的阅读总数负增量数值也是超十万的，其余的在两万左右。

仔细留意会发现，阅读总数负增量数值大的公众号，在10月发布的篇数均是减少的，而且是减少50篇左右。实际上，发布篇数的多与少直接影响到受欢迎度的增长与降低。就拿本月受欢迎度下降最多的“东莞应急管理”公众号来说吧，相对于9月而言，减少发布了59篇。此外，该公众号还一改原本的更新规律，从“一日多更”到“一日一更”，减少了“刷屏”，自然受欢迎度也会跟着下降。

原创榜

“东莞应急管理”创新形式，拿下原创榜首

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