老字号如何打动年轻人？深圳30大老品牌渔民村开启专场直播

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记者卢亮比亚迪汽车、雅兰床垫、左右沙发、喜上喜腊肠、雷诺手表……深圳本土30多家老字号首次联合直播卖货了。南都记者从深圳老字号协会获悉，12月9日晚上，腾讯微视携手深圳30大“老字号”品牌，在深圳罗湖渔民村开启腾讯微视超级品牌日“深圳老字号X渔民村”直播专场活动，展示深圳“老字号”产品和文化创新的同时记录时代变迁，带来满满的“深圳标签”。

作为深圳“小渔村”的发源地，面积仅0.25平方公里的罗湖渔民村，具有特殊的历史意义。主办方解释，从打鱼人家到上世纪80年代国内最早的“万元户村”，渔民村既是深圳故事的起点，也是改革开放四十多年来的缩影，直播带货也是渔民村产业转型的探索。

一批深圳人耳熟能详的本土品牌成为看点。南都记者看到，在当晚的“深圳老字号X渔民村”直播专场中，汇集30家“深圳老字号”及本地知名品牌百余款商品，包括比亚迪等高新科技企业，庆美银楼、信德缘幸福珠宝、晶小姐、翠绿珠宝等珠宝首饰品牌，也有富安娜、雅兰、自然派、雅芳婷、左右沙发等老字号家居品牌，以及家味康、盛宝、合成号、远东箱包、斯达高国宴瓷、麦轩、浩天装饰、巴蜀风、深圳香格里拉、雷诺手表、华润五丰喜上喜腊肠、长鹏、深粮控股等老字号。

值得留意的是，这次腾讯微视“超级品牌日”直播中，多位深圳老字号品牌负责人甚至创始人走进直播间，用“最新潮”的方式和市民大众互动拉“粉”，包括比亚迪总经理李培江、巴蜀风董事长朱晓春、自然派总经理缪亚莲、蔡氏腊味非遗传承人蔡佑达、斯达高瓷艺创始人詹培明、粤式酥点制作技艺代表性传承人庄流创等。据观察，每一个“深圳老字号”品牌都见证了城市的发展变迁。

“企业家走入直播间，有助于老字号品牌的文化通过直播的方式传递给了用户。”主办方阐释，深圳老字号品牌本身已历经时间检验，拥有很强的潜在消费号召力和文化影响力。而在移动互联网的新时代下，越来越多“老字号”品牌开始融入新的消费潮流，以更前沿的方式触达及拥抱年轻消费者。

那么，年轻人态度如何？统计数据显示，截止12月9日晚上22点，在线观看人数已经突破70万，大部分是年轻消费者。

在业内看来，为老字号直播的模式或有助于驱动深圳本土品牌的“数字化转型”，用更年轻的方式展示传统文化，保护传承和改革创新发展最新成果。