李佳琦申请声音商标称防恶意使用，被驳回！律师：缺乏显著性

12月10日，南都记者注意到，李佳琦持股公司曾申请注册的声音商标被驳回一事登上微博热搜。天眼查信息显示，知名带货主播李佳琦持股公司曾申请注册的“oh my god，买它买它！”声音商标于12月4日被驳回。此前，李佳琦方面曾回应称，该商标系保护性注册。有知识产权领域的律师向南都记者分析表示，被驳回可能主要有两个原因，“一是缺乏显著性，更重要的是，这个申请里的词汇可能有不良影响。”

天眼查显示，2020年4月7日，上海妆佳电子商务公司申请注册这一声音商标。商标申请注册号为45217353，国际分类为广告销售。该商标摘要显示，该件商标以知名主播李佳琦人声念出“Oh my god，买它买它！”。语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。

今年5月，李佳琦方面曾回应称，该商标系保护性注册，为了避免某些卖家恶意使用误导消费者。

天眼查显示，上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，注册资本为100万人民币，经营范围含电子商务，服装、箱包、鞋帽、皮革制品等。该公司由美腕（上海）网络科技有限公司持股51%，由李佳琦持股49%。李佳琦同时也是该公司的最终受益人。

该声音商标申请为什么会被驳回？

南都记者了解到，一段声音要想获准注册，既不能有不良影响、不能缺乏显著性，也不能和别人的在先权利相冲突。声音商标是否具有显著性